法国亚马逊电商市场-翰邦

法国的零售和电子商务

法国属于西欧，面积55.2万平方公里，经济发达，是欧盟重要国家之一。截至2020年1月1日，法国总人口超过6700万人。法国是欧洲主要消费国之一，也是电子商务产业的重要国家。2018年法国电子商务零售业十分活跃，电子商务销售额增长13.4%，达到926亿欧元，2019年首次突破1000亿欧元（约合1235亿美元）。移动设备销售额也增长了 22%。

2018年底法国电商渗透率达到75%。与英国和欧盟其他发达国家（如德国）相比，法国的互联网普及率和电子商务普及率相对较低。随着法国政府对互联网的投入，互联网普及率（尤其是农村地区）不断提高，这也是推动电子商务爆发的原因之一。2016年法国互联网普及率增长1.54%，2017年增长0.4%，2018年增长1.51%。

2000年8月，亚马逊进入法国市场，是目前法国最大的电子商务网站。

法国消费者

2018 年，法国人均在线购物支出约为每年 2,126 欧元，2019 年增加到 2,346 欧元。法国的时尚、美食和艺术享誉世界。在这种影响下，法国人具有强烈的自豪感和民族主义，以及对自由和个性的崇拜。他们并不痴迷于奢侈品，而是专注于设计、美学、趋势和用途。

法国每年超过 20% 的电子商务消费是在假期期间进行的。法国消费者的购物具有很强的季节性，深受重要节日的影响。购物品类主要为时装、电子及媒体、食品及个人护理、家居及电器、玩具及部分DIY产品等。与英国相比，网上购物更为频繁。法国正处于强劲增长期。因此，消费者对3C电子、时装等越南传统高端商品仍有较大需求；或保健美容产品、汽车配件等

时尚产业是法国的文化象征和可持续的国家形象，也是该市场的重要商品，在经济困难时期在法国保持稳定增长。根据法国时装协会的最新报告，该国时装业的表现优于航空和汽车制造等一些高价行业。

从时间上看，可以看出年底是购物最繁忙的时候，促销的效果也是最明显的。法国电子商务协会FEVAD认为，在今年11月和12月整体促销的黑色星期五、网络星期一和圣诞节之前，法国的在线消费者会在购物上花很多钱。2017年销售额增长了17.5%，其中“ “黑色星期五”的表现最为突出，增长率高达 69%。
2018 年第四季度，支出超过 200 亿欧元（221 亿美元），黑色星期五销售额达到 17 亿欧元。