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对于我们普通人来说,艾格承载着太多记忆和情怀
最近“女装品牌艾格破产”的消息,瞬间把我的思绪拉回学生时代。那时,在校服里面穿一件艾格的衬衫,露出红白相间的可爱领子,你就是班里的时尚弄潮儿。随着毕业、工作,艾格渐渐离开了我们的视线。
再次听闻艾格,便是它大规模关店,负责人成失信“老赖”,被申请破产的消息。“双十一”期间,上海破产法庭的****公众号发布文章,表示将在网店“上海艾格管理人特卖店”特卖存货。
虽然尺码不全,实物图也不好看,但价格基本是原价的一折,30 元的卫衣,60 元的长裤,159 元的长款羽绒服,几乎是一上新就秒空。
现在,这家店已经有超过 3 万名粉丝关注,还在持续上新货。并且接下来还将售卖艾格周末、ES 等艾格旗下几个品牌的服饰。
作为一个曾经买过艾格的人,我点进去虽然不会再买,但看到曾经陪伴自己青春的牌子如此草草收场,还是有种惋惜的感觉。
01那些年,我们穿过的艾格
很多人都不知道,艾格其实是个德国人创办的法国品牌,1916 年就在德国开出第一家店,卖内衣和袜子起家。
不久后,艾格被一家法国公司收购,搬到了巴黎,算起来也是个百年老牌。
1995 年,艾格就在上海开了当年的“中国首店”,千禧年初,其他城市的大商场也都有了这个牌子,艾格的扩张,正好赶上了中国 80、90 我们对潮流时尚开始有所认知的时间。
在我记忆中,商场里不光有“艾格Etam”,还有艾格周末(Etam Weekend),艾格运动(Etam Sports)等几个副牌,走的都是青春可爱的少女风,经常用到红白蓝的配色,让还是学生的我对于“法式风格”有了初代印象。
艾格还请过超模 Natalia Vodianova 拍摄广告片,现在看起来依然时髦。
艾格的衣服并不便宜。
2005 年左右,冬季较厚的大衣价格就要一千多元,衬衫、毛衣这些差不多要三五百。同时期的真维斯、美邦这类品牌,正价几乎只是它的一半。
当年能第一时间穿上商场里新款艾格的女同学,地位相当于如今看完时装秀就买下新款香奈儿包的白富美。
不过好在艾格经常打折,而且经常有三五折的低价,对于多数不太富裕的女孩子来说,经常是看上了某一件,等到打折季的时候再拖着妈妈去逛街,以折扣后的价格买下才不算太心疼。
但有一说一,当年艾格的的衣服虽然贵,但质量真的很好。曾经我有一件红蓝相间的格子衬衫,从初中穿到高中,一直到穿不下,它都没有变形起球。
如今每次看到同样三五百一件,但丢一次洗衣机就变形的快时尚品牌衣服,我都会想起那件质量好到不行的艾格衬衫。初中毕业照上,我就穿着它,站在当时喜欢的男孩子前排。
02/不再时髦的艾格,悄悄在退场
上了大学后,ZARA、H&M 这些主打欧美风的快时尚品牌开始攻占女孩子们的衣橱。
许多网上小店卖的衣服便宜又时髦,一件艾格毛衣的价格,能搭配一身网店里的新款造型,还能去学校后门喝杯奶茶。
少女风的荷叶边,式样过时的连衣裙,没那么高级的粉红色……曾经中学时觉得很时髦的艾格,随着我们年纪的增长,也开始觉得有点土气。
倒是我有一次去法国旅游,在街边看到了真正的“法国艾格”。里面的衣服风格和之前在国内看到的完全不同,不是只有“少女”才能穿好看,各个年龄段的顾客都有。
2012 年起,艾格在国内关了很多家店,当年我曾经去逛的那一家也未能幸免。在老家法国,艾格同样不容乐观,2017 年 8 月,艾格母公司 Etam Développement(艾格集团)宣布正式退市,在整个欧洲地区也缩减了店铺的数量。
目前在上海,艾格只有在青浦、七宝等郊区开有折扣店。
03/关店退场改卖内衣,你还会关注艾格吗?
虽然成衣已经在国内退场,但其实现在我们还是能买到艾格的内衣。艾格的官方微博也对最近的破产消息作出了回应。“法国百年品牌Etam见证了大多数80,90后女孩青春回忆,女孩们也见证了Etam很多高光时刻。成衣线离开,内衣线回归。你在成长,Etam也在成长,谢谢你们的持续陪伴 :)”
一改之前的花哨形象,艾格内衣走的是“基础款、无钢圈”的简洁路线,整体审美不错,时常出现在一些博主的推荐里,还赶上了直播带货的时髦宣传。在最初起家的领域里,艾格会再次赢回中国女孩们的心吗?
2022 年,似乎总要告别。
不光是艾格,同时期的 Esprit、真维斯等品牌,都在今年传出了退市、破产的消息,颇有种“一个时代结束了”的感觉。
这些品牌承载着 80、90 后的爱美记忆,是我们在追逐时尚之路上的启蒙者,同样在中国服装的发展史上,留下过浓墨重彩一笔。
在充满竞争的市场中,一个品牌的消失只是资本的游戏。但对于我们普通人来说,艾格这样的品牌承载着太多记忆和情怀。它的辉煌时期,也是我们的青春时代。