在分享TikTok账号的运营技巧之前,我们需要先知道TikTok产品的两大核心特征:
1.TikTok是一个音乐主题的短视频社交App;
2.TikTok去中心化推荐机制;
OK,第一个比较好理解,重点就是音乐、短视频、社交,所以在视频作品中,音乐的匹配,特别是节奏卡点,非常重要。
而最受欢迎的top50作品,平均时长在15秒左右,平台本身也限制在60秒以内。
社交的熟悉,意味着作品是否引起用户的互动,是很重要的一个元素,包括评论点赞转发等。
TikTok的UGC模式+去中心化推荐机制,意味着机器会自动选择优质的内容进行大量的曝光,内容表现越好,推荐越多。
目前还不清楚TikTok的去中心化推荐机制,究竟是怎么样的一个数据模型。我们假设下面的数值。
当我们发布一个作品的时候,平台会根据手机的位置,自动推荐给附近的500人,完播率、点赞率、评论率、转发率等数据表现最好的10%,继续扩大推荐给1000人,表现最好的10%再继续扩大分配给更多的人群。
就是通过这么一轮、又一轮的用户验证,直至推荐到全球流量池,推荐给全球的用户观看。
讲完产品核心,我们再来细分讲账号运营:
TikTok如今的下载量已经是全球排名第一,逼近20亿。TikTok之所以能够在短短两三年内就超过Facebook、Instagram、YouTube等同类产品,是因为其具备独特的优势。
TikTok作为比较新兴的短视频APP,相比于海外现有的其他社交媒体,它正处在发展阶段。而其他社交媒体基本处于发展成熟期。
很多小伙伴都很苦恼Tiktok怎么运营?技巧有哪些?怎样才可以把tiktok运营好?接下来小象就给大家介绍10种运营技巧。
1.账号的注册:
TikTok目前的注册很简单,当我们第一次下载TikTok App后,打开时可以在未登录的状态,观看视频作品。
当我们想要点赞、关注等互动时,系统会提示我们注册登录。这个时候我们可以选择大陆以外的手机号或邮箱注册,或者用Facebook、Instagram、Twitter、Gmail、WhatsApp等第三方平台的账号登录。
2.账号的设置:
账号注册好后,可以编辑个人资料,包括名字、头像、介绍,比较简单,照着栏目填就好。
3.账号的定位:
TikTok账号的视频定位,可以根据运营的目标来确定:涨粉型、带货型、品宣IP型:
涨粉型:主要以账号粉丝的增长为目标,我觉得在购物车开放后,这个需求会大爆发,类似国内抖音开橱窗的情况。
带货型:主要以导流到商城或联盟赚钱为目标。内容的要求,尽量以货的价值展示为主,通过视频字幕、标题来引导用户,告诉他去哪里购买。
品宣IP型:这种账号的价值会越来越大,内容本身的价值很高。通过IP的打造,能够建立作品辨识度。
4.账号的运营:
视频发布:点击TikTok首页中间的+号,就可以开始拍摄或者上传作品,部分国家账号,点击后还有一个直播的功能。
剪辑:拍摄或者上传好作品后,可以通过App自带的剪辑功能,对作品进行剪辑美化,包括删减、变速、滤镜、配音等功能。
音乐配合:剪辑好的作品,在音乐的选择中,建议大家多花功夫。让音乐的节奏匹配上我们的视频作品,特别是带一些剧情的视频,音乐的高低起伏配合剧情的潮起潮落,会很加分。
作品发布:全部处理好后,就可以发布了,在发布的时候,可以添加一个标题,并且为作品加数个标签,封面可以自己选择视频中的某一帧。
另外,TikTok还提供了同步到其它App的功能。如果你的手机有下载其它App,就会显示出来。
这也解释了为什么TikTok在安装的时候会要求获取手机安装的App信息,这样的话,合作的第三方App,就会被添加在发布的那个页面下面。
5.账号的优化:
账号的优化,其实主要就是视频作品的不断优化和纠正。这个时候,我们最好的方式,就是利用账号本身带的数据分析功能。
账号数据中,主要有四个数据需要重视,
第一个是基础数据,比如粉丝数据、性别分布、国家分布;
第二个是用户的活跃时间,可以指导我们什么时间段发布作品最好;
第三个是用户最喜欢的三首音乐,可以直接收藏,作为我们发布作品时背景音乐的选项;
第四个是用户最喜欢的三个视频,你用户喜欢的视频,就直接提供了可以学习的视频对象、账号对象。
除了本身的分析功能,我们也可以通过像优秀的同行学习,刷同行的优秀作品,研究同行的字幕、标题、评论区都是如何打造的。
6.账号的引流:
目前TikTok的账号引流,主要是引流到第三方账号或者网站。这点,TikTok比较开放,目前在主页提供了绑定和直接跳转的功能。
我们主要通过视频字幕引导、标题、评论和介绍引导用户关注或者打开第三方账号和网站。
私信引流的功能,目前很受限制,因为TikTok后台默认是你关注的人,才可以发私信给你。
7.账号的布局:
关于TikTok账号的布局,我建议是打垂直行业,通过吃透一个行业的流量,来打造自己的矩阵账号。
8.快速掌握趋势
如果您花了很多时间在TikTok上(甚至只有几分钟),您就会注意到TikTok与趋势有关。
有些趋势无处不在,而另一些趋势则与时事有关。速度是让您的内容在TikTok上显示的最佳方式之一。“由于趋势可以一天之内就来去去去,因此务必紧跟趋势,以使您的内容保持新鲜和刷新。”
9.经常发布
如果我们所有的TikTok专家都有一个常数,那就是他们每天至少都会向TikTok发布一次。Tiktok经常每天最多发布5个视频。
iktok是否需要养号及操作方法
1、Tiktok是否需要养号?
这个问题可以说是人云亦云,其实大家也不必纠结这一点,主要看你自己的目的,如果纯娱乐,不用养号,直接发布视频即可,也会有播放量,但是如果真的要去运营一个账号的话,一定是需要养号的。其实养号的过程也就是运营的过程。Tiktok账号是有权重的,相同的视频,一个权重低的账号,播放量可能只有几百,如果是权重高的账号发布,播放量可能就会是几万几十万。
2、Tiktok养号操作方法:
①、最好是一个IP、一台手机、一个账号,但是对于想要运营多账号的来说,最多是一个IP,三个设备、一个设备三个账号,不要频繁换IP。(其实tiktok对于多开软件、模拟软件的查处会越来越严格,所以还是尽量正常操作,一个手机一个账号)
②、基础信息要完善,认真对待头像、个性签名(profile)。如果能绑定其他的社交媒体的账号,也可以绑定,比如Instagram、油管等。(前期可以只绑定邮箱,等账号运营起来后,再绑定其他社交媒体账号)
③、保持账号的正常活跃,至少要花0.5h到1h刷for you 视频,也就是热门视频啦,提高完播率。没事就看看discover的hashtag和挑战。然后在搜索框搜索关键字,关注10个左右你的同行账号,并浏览他们的作品。
④、每天固定时间发布视频,时间一般选择当地时间的晚上或者中午时发布,一天的发布视频的数量前期可稍微多一些5-10个视频。
注意:运营账号前,需要先做一个定位布局,内容越垂直,账号越容易运营起来,也更利于之后的变现,无论是刷别人的视频还是自己发布的视频,最好都是在你定位的垂直类目内
如何检测自己的视频,别人是否能看到?
方法1:
搜索自己的账号,点击Discover,输入你自己的账号
方法2:电脑浏览器打开:tiktok.com/@账号查看一下,是不是能够看到自己发的视频,如果没有显示,说明你的网络环境有问题或者内容侵权。
如果能够看到,但是播放量少,说明是内容不好的问题。多刷刷一些火爆的视频,保存下来,研究它们的内容,去测试一下类似内容,然后选择当下比较火的BGM背景音乐,一般情况下,就会突破0播放了。
Tiktok发布短视频时注意事项
1、视频时长建议在15秒左右,完播率很重要。
2、背景音乐:建议直接选择推荐列表内的音乐,符合当地的习惯,如果背景音乐比较火,也会对视频带来一定的流量,视频原始声音可开启,也可关闭,即使开启,也可以选择轻音乐作为背景音乐。
3、标题文案:要提炼亮点,或者吐槽点,引发用户点赞评论分享,增加互动性。也可以在视频发布后,评论区里自己先发一条去引导评论。
4、标签Hashtag:观察相关领域的热门视频的标签都是什么,查找与自己领域相关的并且有一定搜索量的Hashtag,一般选择3-5个。
5、封面Cover:当粉丝关注你之后,有部分的粉丝很可能会进入你的主页,这时候如果你的这个视频播放量很高,封面也很吸引人,就会大大增加点击率。
6、Allow comments 打开,允许用户评论,增加视频的评论率。
7、Allow Duet and React 打开,跟热门合拍的意思。也就是说,你跟一个很火的视频,去合拍。大家通过这个热门视频看到你,这也是免费增加曝光的方法。