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什么是 TikTok

什么是 TikTok?

TikTok 是一款流行的社交媒体应用程序,允许用户创建、观看和分享在手机上拍摄的 15 秒视频。该应用程序将个性化的古怪短视频设置为音乐和音效, 以其 令人上瘾的质量和高参与度而著称。业余和专业创作者都可以在他们的视频中添加滤镜、背景音乐和贴纸等效果,并且可以在内容上进行协作并创建分屏二重唱视频,即使他们位于不同的位置。

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了解 TikTok

TikTok 于 2018 年以目前的形式推出,在创纪录的时间内加入了社交媒体巨头的行列。据 Wallaroo Media 称,到 2021 年初,它在全球拥有约 10 亿月活跃用户,并且在美国的下载量至少为 2 亿次。1

与所有社交媒体公司一样,TikTok 一直是对其收集的有关其用户的私人信息的潜在使用或滥用的持续关注的目标。不同之处在于,TikTok 的大部分股份是中国人拥有的。

关键要点

  • TikTok 允许用户观看、创建和分享用手机拍摄的 15 秒视频。
  • 该应用程序由中国科技公司字节跳动于 2016 年推出。
  • TikTok 现在可在 150 多个不同的市场使用,在北京、洛杉矶、莫斯科、孟买、首尔和东京设有办事处。
  • 到 2021 年初,该应用程序在全球拥有约 11 亿活跃用户。

TikTok的故事

这可能很快就会改变。

首先,考虑一下 TikTok 不是什么:它不是 Facebook。Facebook 自 2004 年以来一直存在,并且在受众规模和广告收入方面仍然使地球上所有其他社交媒体网站相形见绌。到 2021 年初,它拥有 26 亿月活跃用户,这还不包括母公司的 WhatsApp 和 Instagram 网站。仅在 2020 年第一季度,它就带来了 174 亿美元的广告收入。全球约有 8000 万家小企业拥有 Facebook 页面。2

那么,社交媒体业务中的竞争对手如何竞争?一方面,让年轻群体惊叹于无尽的短促而活泼的娱乐海洋,这将吸引想要接触他们的广告商。只有 7.1% 的 TikTok 用户年龄在 50 岁或以上。3

Facebook 对几代人的吸引力或多或少是均匀的。4 这很好,但寻找年轻人口统计数据的营销人员并不以好而闻名。TikTok,而不是 Facebook,拥有品牌和迎合他们的营销公司现在想要的目标受众。

TikTok的发布

TikTok 的名称旨在暗示视频的短格式。由中国初创公司字节跳动于 2016 年推出,它在那里被称为抖音。其使用量的大幅增长真正开始于 2017 年底,当时它收购了竞争对手的应用程序 Musical.ly,并将其超过 2 亿的帐户列表移植到 TikTok。

据报道,到 2020 年年中,字节跳动的价值高达 1400 亿美元,这是基于私下出售该公司的一小部分股份。据说仅 TikTok 就价值约 500 亿美元。5 这将使它成为世界上最有价值的创业公司。

TikTok业务

TikTok 上的营销仍处于起步阶段,但越来越多的代理机构渴望帮助品牌创建能够在 TikTok 上获得点击的古怪内容。强调产品卓越品质的传统广告是行不通的。以音乐为背景的轻松有趣的活动一炮而红。最终目标是在网站上传播病毒并刺激 TikTok 用户的模仿。

TikTok 上一些成功的营销活动:

  • Chipotle 连锁餐厅开展了万圣节“Boorito”优惠券赠品活动,鼓励 TikTok 用户为假期打扮并发布他们的图片。该活动获得了 40 亿次观看。
  • elf Cosmetics 与一些社交媒体影响者合作创建了一个名为#eyeslipsface 的在线真人秀和比赛。广告活动获得了超过 38 亿次点击。
  • 迄今为止,NBA 注册了一个帐户并获得了超过 1200 万粉丝。其目的是提高全球对 NBA 的认识,尤其是在年轻人中。
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资深外贸与跨境电商从业人员,不定时分享跨境电商实战干货。佛系回私信。
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