Twitter 的电子商务理念之一 Live Shopping 刚刚推出。因此，沃尔玛被选为合作伙伴来测试这个全新的功能。在过去的一年里，沃尔玛在 Tiktok 和 Youtube 等多个平台上投资了 Live Shopping。更具体地说，2021 年 11 月 28 日，沃尔玛开始在 Twitter 上组织直播，用户可以在其中查看和购买产品，并通过发布下载推文参与活动期间的讨论。
关于沃尔玛的 Twitter 直播购物活动
该活动于当地时间11月28日晚上7点开始，沃尔玛客户可以在Twitter以及Walmart.com/live、Facebook、Instagram、Tiktok、Youtube等其他平台上观看直播和购物。
主持直播的主角是内容创作者和音乐家 Jason Derluo。在这里，他用30分钟的节目介绍了电子、家电、装饰品等产品。还有其他一些特邀嘉宾参加了推特上的直播购物活动。一位推特代表表示，沃尔玛举办此次活动的目的是在美国市场正式测试其平台上的 Live Shopping 功能。此功能结合了产品购买和 Twitter 的直播功能。
在直播期间，直播将出现在活动页面的顶部。购物功能和查看产品信息也将显示在直播屏幕下方。Twitter用户可以在直播期间看到介绍的产品（最新）和介绍的产品（商店）列表。当用户想要购买时，他们将被重定向到应用程序中显示的零售商网站，而无需退出直播。Twitter还补充说，这可以防止购物者在购买时错过任何新产品，从而创造无缝的购物体验。
广播事件页面的底部有一个区域，用户可以在其中使用建议的主题标签发布有关事件的推文。
就沃尔玛的 Live Shopping 活动接受 Twitter 采访
推特客户关系经理 Sarah Personette 说：
“我们很荣幸与沃尔玛合作，成为第一个在 Twitter 上举办直播购物的品牌。沃尔玛以始终为客户带来最真实产品体验的品牌而著称。我们很高兴能够帮助推特用户更接近这种体验，并帮助沃尔玛实现他们的业务目标。
这只是将在 Twitter 上举行的许多其他 Live Shopping 活动中的第一个，许多其他知名品牌都将出现。我们期待提供最全面的用户体验——现在您可以在 Twitter 上享受娱乐、购物等。”
2021 年 7 月，Twitter 还在其平台上测试了购物功能。此功能允许品牌和企业在其个人资料上显示产品。该测试最初是为了检查用户是否需要在 Twitter 上购物。Twitter 之前测试过的一些合作伙伴包括 Gamestop（视频游戏零售商）、Arden Cove（旅游品牌）等等。
沃尔玛代表如何评价 Twitter 上的 Live Shopping 活动？
沃尔玛表示，它对测试新的 Twitter 功能很感兴趣，因为它通过在平台上销售内容获得了高额利润。这是沃尔玛推动社交商务的垫脚石。
Twitter 上的 Live Shopping 活动是该品牌在 8 个不同平台（包括：BuyWith、BuzzFeed、Facebook、IGN、TalkShopLive、Tasty、Twitter、Youtube）上一系列 30 多场直播购物活动的开始。此外，沃尔玛表示正在与 TikTok 团队就未来的现场购物活动进行合作。
美国沃尔玛市场总监 William White 先生分享：
“Twitter 将继续成为沃尔玛商业战略的重要平台。我们仍然专注于推动 Live Shopping 向前发展，并且很高兴能够为 Twitter 上的这一功能奠定基础。客户现在无论身在何处都可以轻松购物。我们期待在未来为我们的客户进一步优化这种无缝购物体验。”
Twitter上电子商务的未来计划
在沃尔玛的 Live Shopping 活动之后，Twitter 表示将开始测试一种名为“Twitter Shopping Manager”的全新产品类别管理工具。该工具将使零售商在 Twitter 上开始销售变得更加容易和简单。此外，他们还计划在未来几周内将 Shop 功能扩展到许多其他零售商。
Twitter 透露，品牌使用 Live Shopping 是免费的。不过，Live Shopping 将有助于解决 Twitter 吸引新用户的问题。过去，这被视为该平台的一个相当艰巨的问题。
